No es gráfica, no es TV. La Publicidad en Internet es un medio con sus propias características:

Interactiva, al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del contenido.

Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).

Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones.

Sintética y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.

Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.

En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.

Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime.